巖板行業(yè)進入壁壘分析

　　7月8日2020年中國建博會在廣州開幕。本屆建博會延續(xù)“定制”“設(shè)計”“智能”“系統(tǒng)”四大主題。博覽會所到之處，離不開兩個元素：巖板和定制。巖板火爆程度讓人產(chǎn)生建博會變巖博會的錯覺。行內(nèi)人士預(yù)計，巖板在未來10年，都是主流。現(xiàn)在巖板行業(yè)處于早期發(fā)展階段，還是一個新興市場。有業(yè)內(nèi)人士認為，“十幾、二十億平方（的市場空間），是絕對存在的。”有很多紅利等著陶瓷人去獲取。佛山作為陶瓷集散地，許多企業(yè)紛紛投入巖板市場。

　　巖板在陶企改變賽道的節(jié)骨眼上，無疑給陶企打了強心針，給予它們信心。無論是從建筑、衛(wèi)生陶瓷轉(zhuǎn)去巖板，還是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)巖板，它們或多或少都會遇到進入壁壘。本文就主要的巖板行業(yè)進入壁壘進行以下分析：

　　一、政策壁壘

　　7月9日上午，佛山市政府組織召開了“佛山市建筑陶瓷行業(yè)清潔能源改造工作推進會”。會議上部署了今年佛山陶企“煤改氣”的具體舉措并明確了“煤改氣”的最后期限。今年所有陶瓷企業(yè)窯爐需要完成天然氣改造并通過驗收，未能按時完成的，從2021年1月1日起一律作停產(chǎn)處理。

　　巖板是燒結(jié)的石頭。它的原材料需要經(jīng)過400巴高壓壓合后，投入溫度高于1200℃輥道窯爐中燒制。“煤改氣”作為打贏污染物防治攻堅戰(zhàn)和改善能源消費結(jié)構(gòu)的重要舉措，市政府堅決完成“煤改氣”工作。

　　用氣量和用氣價格是陶瓷企業(yè)最大的顧慮。為了減輕顧慮，加快“煤改氣”工作進程，市政府出臺了一系列保障措施和扶持政策。其中有一項提到，生產(chǎn)線如果在年底前能夠改造完畢并通過驗收，政府會予以100萬元的技改補貼。即使企業(yè)面臨巨大的環(huán)保政策壓力，但政府的扶持在一定程度上會削弱企業(yè)進入巖板行業(yè)所付出的代價。

　　二、技術(shù)壁壘

　　有陶企人員表示：有些品牌的巖板生產(chǎn)線，2017、2018年的時候還在生產(chǎn)大板。這可以解釋為什么巖板會在短時期內(nèi)爆發(fā)。巖板制作的技術(shù)難點，大部分都可以由設(shè)備解決。

　　位于佛山三水的金牌企業(yè)今年新增的一條巖板生產(chǎn)線由中國領(lǐng)先供應(yīng)商摩德娜承建。還有蒙娜麗莎集團和恒力泰合力研發(fā)的HT36000壓機在西樵生產(chǎn)基地一次性試產(chǎn)成功。國產(chǎn)設(shè)備質(zhì)量得到生廠商認可。而有些企業(yè)則引進意大利SACMI、西斯特姆公司的貴價設(shè)備。雖然國外的設(shè)備技術(shù)更優(yōu)良，功能更強大，但目前國內(nèi)主要生產(chǎn)黑、白、灰三色巖板，國外設(shè)備的優(yōu)勢得不到充分的發(fā)揮。在實際應(yīng)用中，國產(chǎn)設(shè)備會更適合中國廠商。國內(nèi)大型企業(yè)對生產(chǎn)線的大力投資、制造商技術(shù)研發(fā)的發(fā)展，生產(chǎn)設(shè)備的成本有降低的趨勢，而且技術(shù)會更加成熟。

　　由此，在技術(shù)、設(shè)備方面市場主體進入巖板行業(yè)的壁壘正在減小。

　　三、品牌壁壘

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)已有將近40條巖板生產(chǎn)線在投入運營。目前巖板市場火爆，大量企業(yè)爭先恐后投入巖板產(chǎn)銷，有人認為，巖板市場快要飽和。事實上，巖板市場現(xiàn)在還沒到白熱化階段，估計未來巖板生產(chǎn)線至少發(fā)展到五、六百條。

　　據(jù)此，可以推測，現(xiàn)在巖板處于初級階段，很多東西仍在探索、發(fā)展中。此時，企業(yè)大都專注于產(chǎn)品的產(chǎn)銷，占領(lǐng)更多的市場份額。而企業(yè)的品牌包裝、策劃傳播以及對巖板產(chǎn)品的包裝宣傳要與常規(guī)瓷磚產(chǎn)品形成差異化的問題暫時被放在一邊。巖板企業(yè)品牌還沒成形，沒有品牌壟斷的現(xiàn)象。想進去巖板行業(yè)的市場主體有更大機會做大做強。當(dāng)今消費者在選擇巖板制品時，存在一定的不確定性。企業(yè)如果站在目標(biāo)顧客的角度，將買點變?yōu)橘u點，就可以增強消費者對該品牌的認知。

　　總的來說，巖板行業(yè)的進入壁壘其實不大。這也說明巖板生產(chǎn)線為什么不斷增加。但相比以上幾種，資金規(guī)模壁壘會比較難翻越。巖板生產(chǎn)線需要大量資金運轉(zhuǎn)。唯有大企業(yè)才有財力投資生產(chǎn)線。中小企業(yè)想進入，可以嘗試合伙入股等方式，解決資金問題。未來隨著行業(yè)發(fā)展，為了維持原有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進入壁壘或許會加大。 

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