觀察：城鎮化快速發展，為巖板家具企業帶來增量市場！

　　戶口是中國城市福利分配的重要依據。大量農村勞動力涌入城市，即為城市帶來了豐富的勞動力資源，也象征著社會走向現代化。城鎮化在國家層面有著重要的戰略意義。那么，城鎮化的快速發展，對家具行業產生什么影響？企業又要如何挖掘機遇？

　　城鎮化為家具行業提供源動力

　　我國正處于城鎮化快速發展時期，全國城鎮化率從2012年的52.57%提高到2018年的59.58%。然而，經濟發達國家的城鎮化率通常在80%-90%之間。粗略估算，未來還有2-3億人要進城。可見，國內房地產、建材、家具市場都有著很大的增長空間。定制家具相較傳統家具，具有空間利用率高、個性化設計、安裝簡便優勢。如今消費者對房屋空間的利用效率要求日益提高，同時隨著居民收入水平的提高，以及對居住環境的逐步重視，定制家具成為近年來家具消費領域中新的快速增長點。近年來，我國定制家具實現了快速發展，據相關數據顯示，2015年定制家具市場規模為1580億元，截至2018年年末達到2530億元，累計增長60.12%。

（圖源網絡）

　　家具企業細分市場走得更遠

　　業內人士都熟知，由于消費需求的多樣化，家具行業的行業集中度低。目前正在進行第三次消費升級。80、90后、新中產階級成為消費的主流。他們的消費觀念的更新速度不亞于互聯網的發展速度，且愿意為個性化、高品質的產品買單，注重舒適體驗、愉悅自我的品質消費。起初，其它行業跨界發展盛行，家具企業也加入了這個大潮。企業為了開拓市場，進行多品類擴張，朝著“全屋定制”的業務方向走。然而，在全屋定制的路上，企業遇到了不少困難：行業分析不足、產品競爭力弱、銷售方式不適宜等。全屋定制的劣勢逐漸顯現。當初跟著大隊走的家具企業，開始反思，改變自己的經營策略。在市場需求多樣化和全屋定制缺陷暴露的情形下，不少家具企業紛紛出現“逆生長”，減少品類。專家表示，要細分市場，深度挖掘才會實現更長久的發展。家具企業要對自己進行精準有效的市場定位。

　　巖板作為一種應用領域廣的材料，硬度高、易塑型、易清潔、能抗菌，近年來受到不少家裝公司、設計師的青睞。加上“無巖板，不潮流。”的口號。巖板成為消費者態度傾向的體現。把巖板應用在家具上，既能確保產品質量，又能彰顯消費者的生活態度，滿足其個性化的需求。企業可以利用巖板的優勢，專攻某個品類，把握先機，一招致勝。

　　城鎮化雖好，但需要警惕

　　今年十三屆全國人大三次會議在北京舉行，李克強總理作政府工作報告。他指出，2019年經濟結構和區域布局繼續優化。常住人口城鎮化率首次超過60%，重大區域戰略深入實施。當城鎮化率超過60%時，城鎮化會逐漸進入相對成熟的階段，增速會放緩。這也就預示著，進城人數減少，相對應的購房、裝修、置辦家具的需求亦都變小。

　　面對需求走勢向下，企業要注意開源節流。企業要想開拓更廣闊的市場，就必然需要資金的支持。家具企業要以2015年因資金鏈斷裂出現倒閉潮一事為鑒，盡可能地融資，為企業帶來穩定、源源不斷的資金流。資金流決定企業生產經營活動的效益和效率。目前，多數家具企業還是依托大型家具賣場進行銷售。想要得到理想的地理位置，少不了花費一定的金額。同時為了搶占更大的市場份額，企業也需要在渠道擴張上用錢。此時，穩健的現金流的重要性就被凸顯。有了資金之后，也要好好利用，使其帶來更大的效益。投資巖板家居深應用這一高溢價品類就能為企業帶來不少收益。在巖板生產制造方面，國內企業使用的設備、技術大多引自國外。無疑，隱形中增加了企業的成本。資金可以幫助企業減低此成本。自主研發生產設備和生產技術有利于節約生產成本，同時保障生產效率。這在一定程度上，為巖板產品爭取了價格優勢，加速企業資金回流。

　　有研究表示，未來20年內，中國的城鎮化還有很大的空間，分散到每年，都有小幅增長的勢頭，但增速不會太高。未來家具行業整體呈現穩中向好的態勢。即使向好，也要防患于未然。

　　城鎮化能促進家具行業發展，然而企業也必須認識到其局限性。企業在快速城鎮化的背景下，能夠以巖板為車票，坐上發展的快車。不過心里要有數，這輛快車能捎你多遠的路程。

　　（來源：美家網，轉載請務必注明出處。內容如有侵權， 請聯系我們進行刪除。聯系電話：0757-82770008）