進口瓷磚迅速擴張 國內瓷磚品牌出路在哪里？

　　隨著社會、文化、經濟的不斷發展，全球化推動各行業加速國際化步伐，國內企業也開闊自身視野。現今許多國內瓷磚品牌都頻頻走上國際化道路，但與此同時，也有很多進口瓷磚品牌進入到中國市場來分食市場蛋糕。一般來說，瓷磚品牌跨國發展要面對眾多的“水土不服”效應，渠道不同，消費習慣不同，文化不同等等差異性的因素常常是的進口瓷磚品牌舉步維艱，然而事實卻是進口品牌在中國發展已經風生水起。

　　進口瓷磚的迅速擴張

　　進口瓷磚在國內經歷了較長時間的緩慢增長時期。據了解，最初進口瓷磚的代理先行者是香港的進口建材代理商。自20世紀80年代末到90年代初期，國內建陶生產水平處于初級階段，而當時國內市場對進口建材需求量大，國外進口產品均供不應求。因此，香港作為中國對外重要窗口，其進口建材代理商最先嗅得先機，開啟了“坐地收錢”的時代。

　　近幾年，進口瓷磚市場開始快速發展，一方面，國內大品牌加快與國際品牌各種方式合作。另一方面，很多國際知名品牌加快布局中國市場。據不完全統計在國內已開80家店，其中一年之內至少新開了60余家店。2015年以后，進口瓷磚在終端市場逐漸活躍。上海喜盈門、成都富森美等在內的終端高端建材賣場，紛紛設立進口品牌館/專區。

　　價格，走下金字塔頂端

　　2016年以前，進口瓷磚在中國終端市場的價格區間在600~2500元/平方米，部分產品單價甚至過萬。相對而言，進口瓷磚無論從品牌定位還是產品價格都處于金字塔的頂端。

　　因而，這造成諸多消費者認為，進口瓷磚在中國屬于“暴利”領域。其實，現階段，中國在售的進口瓷磚除了少部分價格虛高外，其他在合理利潤范圍內。“相對而言，進口瓷磚進貨價格并不比中國瓷磚高很多，但是在關稅、飄洋過海的運費成本、破損成本與經銷商環節等多重因素影響下，來到中國終端店面的進口瓷磚，售賣價格就會猛漲不少。”伊加國際總經理助理朱國平說道。

　　但不可否認的是，前期經銷商的利潤率相較之現在要高一些。但是這部分的虛高價格，在近兩年的市場充分競爭后，已經慢慢回落。

　　綜合來說，進口瓷磚的價格越來越多元，不再僅是處于金字塔頂端，其價格亦可很親民，當然，中國代理商進貨的產品成本略微下調，因為全球市場不景氣，為了消化庫存，歐洲瓷磚產品也出現每平方米幾歐元的降幅。

　　國內品牌出路在哪里？

　　這一次遠非過去的產品技術核心變革，帶來的影響更為深遠。與國產品牌相比，進口瓷磚在中國市場面臨著很多硬傷，包括消費群體窄、渠道單一、終端營銷能力差等。有業內人士指出，進口瓷磚這些硬傷歸根結底都是受“價格相對太貴”影響。

　　隨著進口瓷磚的價格變得多元，其在終端市場不再僅限設計師渠道，家裝零售、工程未來兩年或可迎來進一步發展。

　　據悉，目前行業已有60%企業在跟風現代風產品，僅上半年就增加了50多條現代仿古的生產線。當大部分企業都在追隨的時候，這個風口能持續多久？

　　有業內人士表示，找到品牌差異化非常重要。這種差異化不是來自產品本身，而是產品表達的生活態度，這也是消費升級的核心。要打造品牌持久的差異化，對品牌定位的精準性、品牌形象的差異性與整體性、產品開發設計能力、渠道的針對性以及服務體系和運營團隊的要求更高。業內人士認為，現代風的產品更強調自己的特色和差異化，未來會往專業性方向發展。行業未來可能呈現出百花齊放、百家爭鳴的狀態，同時涌現出眾多專業性品牌，具有強烈的品牌特色以及差異化特征。未來品牌會逐漸分化，有獨立想法、產品符合市場渠道的品牌才能留下來。