陶瓷企業(yè)的競爭最關鍵還是產品！

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　　隨著經濟全球化的深度發(fā)展，科學技術更新?lián)Q代速度增快，佛山陶瓷發(fā)展面臨著更為嚴峻的形勢。一方面，政府環(huán)保政策的實施增加陶瓷企業(yè)生產成本；另一方面，陶瓷產品同質化嚴重，陶瓷行業(yè)大環(huán)境持續(xù)惡劣。

　　產品是企業(yè)進行市場營銷的基礎，也是企業(yè)與顧客的最為直接的接觸。除高知名度的部分陶瓷品牌外，以價格競爭為主的普通瓷磚競爭優(yōu)勢不高。對產品進行開發(fā)、創(chuàng)新和緊抓質量將是陶瓷企業(yè)提高企業(yè)競爭力、占據(jù)市場的關鍵。

開發(fā)產品用途

　　經過近年來的市場變化發(fā)展，工程渠道已經成為陶瓷企業(yè)產品銷售的重要途徑。在未來的陶瓷市場中，工程渠道在眾多銷售渠道中依舊占有重要地位，將會吸引更多的企業(yè)開拓和發(fā)展工程渠道。隨著工程渠道的日益完善，合作方式規(guī)范化發(fā)展，陶瓷企業(yè)之間的競爭日益激烈，如何在眾多競爭者中脫穎而出成為陶瓷企業(yè)需要解決的難題。

　　產品開發(fā)指的是企業(yè)改進老產品或開發(fā)新產品，使其具有新的特征或用途，以滿足客戶的需要?？蛻粜枨笫遣粩嘧兓吞岣叩?，陶瓷企業(yè)只有不斷改進產品，才能滿足顧客需求，在市場中處于有利地位。  

　　陶瓷企業(yè)在進行產品開發(fā)中需注意，產品開發(fā)必須基于現(xiàn)有的技術水平和生產能力，選擇能夠順應并滿足客戶需求的產品樣式。產品的選擇應當考慮幾個因素：一是產品的市場潛力，二是產品收益性，三是產品的材質、工藝、便利程度、經濟性和環(huán)保性。

　　在陶瓷企業(yè)采訪中，發(fā)現(xiàn)部分企業(yè)對陶瓷產品進有了新思考，如異形磚樣式定制服務，根據(jù)工程訂單的需求，標準化定制瓷磚樣式。通過陶瓷產品的可塑性，對陶瓷產品進行再加工，增加產品用途。

積極創(chuàng)新產品

　　企業(yè)的產品創(chuàng)新以市場競爭為基本出發(fā)點，以企業(yè)盈利為最終目的。產品創(chuàng)新關鍵在于正確確定現(xiàn)在與未來的目標市場的需要和欲望，并且比競爭者更有利、更有效的傳遞目標市場所期望滿足的東西。

　　因此，陶瓷企業(yè)在進行產品創(chuàng)新以現(xiàn)實或潛在的市場需求為出發(fā)點，以技術應用為支撐，開發(fā)出差異性的產品或全新的產品。以滿足現(xiàn)實的市場需求，或將潛在的市場激活為一個現(xiàn)實的市場，實現(xiàn)產品的價值，獲得利潤。

　　陶瓷企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展條件和需求選擇創(chuàng)新模式進行產品創(chuàng)新，模式分為率先創(chuàng)新和模仿創(chuàng)新。陶瓷企業(yè)的產品創(chuàng)新不單指全新產品，還包括新產品線、已有產品品種的補充和重新定位的產品等。

　　陶瓷行業(yè)發(fā)展以來，陶瓷產品的創(chuàng)新腳步從未停止，如微晶石、薄板、大理石瓷磚、噴墨拋光磚、現(xiàn)代仿古磚、陶瓷大板、負離子瓷磚等陶瓷產品的出現(xiàn)?；谔沾僧a品的特色，從花色、坯體、規(guī)格、功能、質感等多個方面都可以進行陶瓷產品的創(chuàng)新。

　　陶瓷產品創(chuàng)新是一個完整和長期的過程，并非指新產品制造出來。陶瓷企業(yè)的產品創(chuàng)新并不以生產制造設備和工藝水平為標準，而是需要與企業(yè)品牌自身的定位相匹配、適合企業(yè)推廣團隊、適應市場需求和企業(yè)營銷渠道。產品的最終使用者是客戶，產品的創(chuàng)新是為了滿足客戶的需求。

緊抓產品質量

　　任何產品都是為滿足客戶的使用需要而制造的，產品質量是區(qū)別于其他同產品競爭者的有力標志。隨著經濟的增長，人民生活水平不斷提高，對于陶瓷產品質量也有所要求。陶瓷企業(yè)的生存與發(fā)展離不開產品質量的提高，唯有對品質的不懈追求，方能在市場中長穩(wěn)發(fā)展。

　　陶瓷企業(yè)緊抓產品質量需增強質量意識，建立企業(yè)質量文化，形成并固化企業(yè)員工的質量理念、價值觀、行為準則。培養(yǎng)員工細節(jié)意識，切實提高管理人員和技術人員的檢測把關意識。

　　作為傳統(tǒng)制造業(yè)的陶瓷產業(yè)，原料對于陶瓷產品有著不可忽視的地位，陶瓷生產原料必須通過相關部門檢驗合格方能投入生產。陶企需按照國家及國際要求制定相應的標準和規(guī)范，完善規(guī)章度。優(yōu)化生產環(huán)節(jié)，提高產品生產效率和質量，建立完整的生產環(huán)節(jié)檢測體系，降低產品缺陷率。

　　國際經濟環(huán)境變幻莫測，新科技革命方向還在探索，佛山陶瓷從過去的代工貼牌商城到創(chuàng)立自主品牌；從擴大國內市場到國際市場探索；從傳統(tǒng)制造生產到產業(yè)升級轉型，向科技智造發(fā)展。產品依舊是陶瓷產業(yè)最基礎的因素，是陶瓷企業(yè)競爭力的關鍵。

　　（來源：佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會，轉載請注明出處。內容如有侵權， 請聯(lián)系我們進行刪除。）