陶企營銷最是要借“勢”

    娛樂營銷時下已經(jīng)成為了很多陶企爭相開拓市場的不二手段，但是借“事”營銷永遠(yuǎn)是最出乎意料而又傳播極快的營銷方式，且聽筆者為大家一一道來。

    簡單粗暴又深入人心

    娛樂圈總是傳播信息的所有功效被放到最大的圈子，不論是明星八卦還是坊間丑聞，一點(diǎn)風(fēng)吹草動總會引起轟動。就如文章出軌的“周一見”，很多剛剛看到這個標(biāo)題的人們都不明所以，但當(dāng)他們深入探究之時，“周一見”就仿佛成為了大家心知肚明的暗語，而后大家都在用“周一見”在比喻某些即將公布的爆炸性事件。這給陶企的啟示就是借勢營銷不怕內(nèi)容不轟動，就怕沒有好噱頭！

    近期的優(yōu)衣庫試衣間曾經(jīng)被質(zhì)疑為營銷事件，但被官方否認(rèn)。不得不說的是，北京三里屯現(xiàn)在每天都有成千上萬的人涌進(jìn)試衣間，這說明了借勢營銷帶來的轟動性雖然短暫但是絕對能夠引發(fā)狂潮。陶企借勢營銷，必須要看準(zhǔn)的就是受眾的興奮點(diǎn)。

   全民轟動反響巨大

   回到比較健康的話題，這個暑期由一本“秘密花園”引起的全球填色狂潮也可以視為一種成功的營銷案例。在此前這本書并不是剛出版的“小鮮肉”，而是靠各大網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳而深入人心。從“秘密花園”的營銷來看，陶企可以借鑒的因素有：消費(fèi)者參與門檻低，適合全民參與而且內(nèi)容豐富有趣。這么一來，很多營銷苦苦糾結(jié)的問題就能得到輕松的解決。

    借勢也有可能招來橫禍

    然而，過度的借勢營銷也會讓陶企引火自焚。向優(yōu)衣庫事件后視頻中男子所持的手機(jī)所屬的品牌就立馬打出“愛的自拍器”廣告，看起來是借勢，實(shí)際上是在給自己抹黑。而近幾日又傳出某企業(yè)辦公室又出現(xiàn)類似事件，盡管看起來不是營銷事件，但民眾的新鮮度和關(guān)注度已經(jīng)大大減低。陶企在選擇借勢營銷時應(yīng)該慎之又慎，不能為了借勢而借勢，應(yīng)該遵循原本的運(yùn)營節(jié)奏，找到適合的時間，適合的地點(diǎn)，用適合的方式向適合的消費(fèi)者提供適合的熱點(diǎn)。