<ul id="84ymk"></ul>
  • <fieldset id="84ymk"><menu id="84ymk"></menu></fieldset>
    <strike id="84ymk"></strike>
  • <ul id="84ymk"></ul><strike id="84ymk"><menu id="84ymk"></menu></strike>

    從大眾消費到個性消費,陶瓷市場的消費細分

    e6b53580-b8cb-475b-9229-a7ddc2b177ad.jpg

     (圖片來源于網絡)

    隨著我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段,陶瓷行業進入了轉型升級新階段,從生產到銷售,陶瓷行業面臨著與以往大有不同的環境。傳統零售和純電商正逐步升級為新零售,消費模式也從大眾消費逐步轉變為個性消費。市場下行、渠道裂變、產能過剩等多個因素對陶瓷行業的影響逐漸增強,陶瓷企業需適應變化,才能生存與發展。

    在消費需求升級、技術進步和生產組織效率提升的背景下,消費者個性化、細分化需求得到滿足。互聯網加強了相同特征的消費群體間的聯系,群體間的個性化影響了陶瓷企業的市場細分。陶瓷消費市場上,個性消費分化層次在逐漸增加,層次之間差異愈加明顯,消費升級呈現多維度化、圈層化、跨界化特征。

    消費細分下,消費市場存在差異

    過去,消費分級主要根據消費者收入水平來劃分一至六線市場;如今,技術的發展推動了人們消費思想和購買行為的個性化趨勢,市場因此將變得更加細分。以個性化為特征的消費升級,使全國各地的陶瓷市場需求存在差異。“大眾化”的陶瓷產品難以滿足消費者的個性化需求,陶瓷企業需“因地制宜”,分析和研究目標消費者的需求,才能把目標市場做細做深。

    互聯網時代,技術推動了市場細分,也發掘了滿足市場細分需求的可能性和方法。整裝、精裝、定制的趨勢體現了消費者的個性化需求和對品質生活的追求。而產業互聯網的發展推動了陶瓷企業由單一、規模生產向多品質、柔性生產轉變的進程。未來,根據陶瓷產品的功能用途和應用場景不同,陶瓷市場將會越來越細分。

    消費細分下,宣傳渠道有所不同

    據CNNIC數據顯示,截止至2018年12月,我國網民規模為8.29億,互聯網普及率達59.6%,較2017年底提升3.8個百分點。我國手機網民規模達8.17億,網民中使用手機上網的比例達98.6%。互聯網,尤其是移動互聯網成為了人們生活不可或缺的重要組成部分,也稱為了各陶瓷企業進行品牌宣傳不可忽視的宣傳渠道。

    從1999年3G的PC互聯網,到2009年4G的移動互聯,再到2019年5G的智能物聯網,信息技術在不斷向前發展,改變了信息傳播的方式和人們獲取信息的習慣抓住消費者時間碎片化特征,有利于陶瓷企業制定適合品牌定位的宣傳策略,以達到預期宣傳效果。如歐神諾陶瓷在抖音推出了“疊疊贊挑戰賽”,擴大品牌知名度和提高品牌熱度。

    消費細分下,消費觀念發生改變

    “過去我們一直被“物美價廉”誤導,當物美價廉成為一種消費哲學,這個市場上沒人愿意為你的技術創新買單,他們只為便宜買單。”是財經作家吳曉波說過的話。經濟與科技的進步和人們生活水平的提高,使消費者擁有了更多的選擇和消費訴求。當陶瓷企業向消費者輸送的信息從瓷磚轉變為滿足一個生活方式時,消費觀念已經發生了改變。

    80、90后成為社會主力的同時,他們也成為了消費市場的主要群體。他們是互聯網的原住民,也更加追求個性化、自我的生活、消費方式。“現在的消費者買瓷磚,不光是買一種裝修材料”。隨著技術的發展,同時基于消費迭代升級和消費細分興起的背景,能夠“打造一種圍繞陶瓷產品的生活方式”的陶瓷企業更有機會突破。

    有觀察家分析,中國本土品牌在新一輪市場競爭中的最大優勢就是“察言觀色”:更懂消費者的產品設計、更輕便的營銷模式,讓本土品牌在這一輪市場升級中獲得了超車的機會。中國陶瓷市場的升級,給了中國陶瓷品突破市場壁壘的機會,順勢而為,陶瓷企業方能搶占更多先機。

    (來源:佛山市禪城區陶瓷行業協會,轉載請注明出處。內容如有侵權,請聯系我們進行刪除。)

    • 分享到 :

    上一篇:樹行業正氣、立行業新風 陶瓷行業要對抄襲說不

    下一篇:肇慶市2家陶企的欠繳稅收達到市級公告標準

    友情鏈接 Links

    MORE +

    行業前瞻 | 慈善公益 | 法律咨詢 | 會員企業 | 聯系我們 |

    粵ICP備11050138號

    ×
    消費維權服務站
    亚洲国产成人无码AV在线| 伊人久久综在合线亚洲2019| 亚洲第一精品电影网| 香蕉视频在线观看亚洲| 亚洲中文字幕在线第六区| 亚洲国产小视频精品久久久三级| 久久亚洲精品无码av| 亚洲Av无码国产一区二区| 亚洲av永久无码| 色婷婷六月亚洲综合香蕉| 亚洲avav天堂av在线网毛片| 亚洲aⅴ无码专区在线观看| 青青青亚洲精品国产| 亚洲成A人片77777国产| 亚洲Av无码乱码在线播放| 亚洲国产高清精品线久久| 亚洲偷自拍拍综合网| 国产性爱在线观看亚洲黄色一级片 | 久久国产亚洲精品麻豆| 亚洲国产精品无码久久久蜜芽| 亚洲精品高清国产一线久久| 精品国产_亚洲人成在线高清| 午夜亚洲www湿好大| 亚洲电影在线免费观看| 久久久久精品国产亚洲AV无码| 一本色道久久88—综合亚洲精品| 亚洲中文字幕久久精品蜜桃| 久久精品国产亚洲av天美18| 国产亚洲精品第一综合| 亚洲日韩中文字幕日韩在线| 亚洲线精品一区二区三区影音先锋 | 亚洲Aⅴ无码专区在线观看q | 国产精品亚洲一区二区三区 | 亚洲欧洲中文日韩久久AV乱码| 中文字幕精品无码亚洲字| 亚洲乱码国产一区三区| 亚洲精品制服丝袜四区| 99久久精品国产亚洲| 亚洲一级毛片在线观| 亚洲小说图区综合在线| 亚洲国产小视频精品久久久三级|