7月，陶瓷企業家在想什么

　　7月的到來意味著2018年上半年已經結束，預示著陶瓷行業低迷期迎來終點，銷量回暖期的8月即將到來。“謀事在人成事在天” 引領企業發展的陶瓷企業家是否胸有成竹，陶瓷企業是否做好蓄勢待發的準備。不妨從以下幾方面揣摩一番：

  第一：終端渠道銷售方面

  “市場競爭，決戰終端”，要想走在行業的前端，終端的精心建設是必不可少的。企業建設終端，消費者體驗終端。終端出樣要趨向于多元化，產品賣點結合明星產品、設計師沙龍等時尚前沿元素；注入高新技術提升產品科技含量和檔次。如此，一是激發企業營銷團隊銷售熱情；二是豐富營銷產品內涵；三是充實消費者對陶瓷企業產品的獲得感、體驗感、認同感。

　　第二：當前陶瓷行業形勢與方向

　　行業的發展離不開政策的指引與市場的波動狀態。作為陶瓷企業家應該高度關注陶瓷行業銷售狀態轉型關鍵期，抓住機遇，應對挑戰，在行業潮流大方向與大形勢之下，勇于開創新航標。陶瓷市場雖然呈漸飽和態勢，但是在國家的幫扶政策推行下，整裝、精裝、終端銷售、設計師沙龍等陶瓷行業賣點依舊是今年的形勢與方向。往年被淘汰的工程銷售可以重新拾起，癥狀銷售相結合，雙管齊下整體提升銷售量，重新定義陶瓷行業形勢與方向。

  第三：產品種類創新與突破

　　做產品的企業需要不斷創新與突破固有的產品種類以及生產模式，從而提升企業的核心競爭力，才能在行業中形成自身的優勢。作為陶瓷企業家要有對產品制作與創新要有前瞻性，不能一味停留在受消費者青睞的大理石、柔光全拋、柔光半拋、仿古瓷磚等產品。逐漸在行業露出勢頭的負離子瓷磚、無光磚等，新產品在行業立足，需要有一定是時間與實力，作為企業家要不妥所、不畏難，敢于在常態化的產品潮流中開創新時態、新突破。

  第四：品牌影響力

　　作為企業家不應有守舊的想法認為品牌的知名度與影響力依靠于廣告、媒體的宣傳。實質上，品牌不僅是企業產品的靈魂所在，對于消費者而言，更是一種精神層面的體驗與可信賴的承諾。對于品牌的認識不能停留在表面，品牌不應是脫口而出的名詞，而應賦予其含義，讓消費者聽到品牌可以聯想到背后的企業精神與宗旨；制作工藝的精益求精與專注執著。編者了解到近期佛山有關部門與相關陶瓷行業協會聯合推出一個“佛山市陶瓷原產地”簽注備案項目，編者認為陶瓷企業家應多參與這些與政府以及行業協會有對接的活動，不僅影響整個企業的形象，更是可以刷新消費者對自身品牌的認識，為企業品牌帶來新風貌。

　　2018年，將是屬于有勇敢有魄力有遠見的陶瓷企業家，不因環保政策的洗牌而氣餒，而應有絕對的自信與魄力從容面對未來。

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