突破創新是陶企實現轉型和品牌建設的必然選擇

　　2018年，對于陶瓷行業來說，是異常艱苦的一年，尤其在行業深陷低谷的大氣環境下，市場需求大幅縮減，環保壓力與日俱增，陶瓷行業已經徹底告別粗放式增長模式，進入殘酷洗牌時期。在“四面楚歌”的困境中另辟蹊徑、實現突圍，成為眾多陶瓷企業最為緊迫的課題。

　　在此情況下，不少一線陶企將重心放到對產品的創新上，試圖通過產品的差異化，提升市場競爭力，實現突圍，產品創新成為了助力企業成長的關鍵性因素。

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　　改革創新：從生產品質向系統品質的發展

　　黨的十八大報告指出，將堅持節約資源和保護環境作為基本國策，陶瓷企業必須積極響應國家的號召，堅持環保優先，品牌引領，轉型升級，科學發展。陶瓷企業只有在品質上不斷堅持，才能在廣大合作經銷商群體以及市場用戶中形成良好的口碑，在產區中樹立鮮明的旗幟。才能不斷提高合作伙伴的忠誠度，吸納更多的市場資源加盟合作，形成企業經營的強勢競爭力。

　　單一的生產品質不足以讓陶瓷企業向更大的規模發展，更無法推動品牌化的建設，因此，必須對產品提出更加系統的發展策略，從生產品質到系統品質的發展轉變。

　　瓷磚是一個半成品，要讓產品產生更大的價值，需要以市場為導向從研發、生產、運用、場景體驗、渠道拓展、終端推廣、設計服務、售后服務形成完整的營銷鏈條，而這個鏈條的每一個環節，都必須以品質為核心去推動工作的思考與落地，這樣才能使品質形成更系統的效應，從而贏得更多的市場份額。

　　不斷實現經營轉型，啟動品牌專賣店，快馬加鞭地完善營銷中心市場服務，通過廠商的緊密配合，完成陶瓷企業從單一的生產品質，到產品系統、服務系統的品質提升，推動企業轉向品牌化建設。

　　設計創新：開創研發原創時代

　　不難發現，我國陶瓷產品40年的更新迭代，實際上就是工藝技術上的創新與引領，這有賴于眾多上游供應企業的不斷創新與突破。

　　然而，這也恰恰導致我國陶瓷產品的同質化現象愈發嚴重。無論是走進千家萬戶的大理石瓷磚、水泥磚、拋瓷磚等，還是近兩年備受追捧的陶瓷大板，對于熱銷產品，陶企都是一擁而上，缺乏企業自身創新能力，以至于跟國外先進水平相差甚遠，在全球陶瓷領域的知名品牌寥寥無幾。

　　有業內人士指出，若要真正實現創新驅動和產業升級，就不能把創新僅停留在產品的花色、釉料等層面，而要賦予其更多內涵與價值，“設計”是唯一的突破口。設計與制造并不是簡單的相加，而是把設計鑲嵌在制造里面，使設計創新成為制造的基因，讓設計走在產業與服務的前端。

　　例如，新中源陶瓷攜手國際著名設計師梁志天進行產品研發，突破傳統陶瓷產品研發的桎梏，將設計前置，以用戶思維做產品開發，實現陶瓷產品從研發設計，到終端展示和體驗服務，形成一個完整的閉環?？梢哉f，新中源陶瓷開創性的以設計驅動產品創新，以設計引領行業的變革，推動瓷磚行業跨入了一個全新的研發原創時代。

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　　突破是東方的，也是世界的。

　　當下的瓷磚市場受60后、70后消費群體的影響，雖然成就了一大批重量級的品牌和賣場，但也沉淀出相對傳統、中庸、老調的風格特征，這樣的產品或品牌，在面對90后的到來時，將難以調轉船頭，難以重新塑造新的品牌形象，越大的品牌，或是終端門店數量越多的品牌，越是這樣。所以，當下的瓷磚市場，既是一個壞時代，也是一個好時代，關鍵是看誰去面對，如何面對。

　　要么轉型，要么被淘汰，對陶瓷行業而言，在現在與未來企業環保成本、經營成本、終端投入等成本不斷攀升、市場競爭日趨白熱化的局面下，轉型創新已經成為陶瓷行業必須面對的選擇。而對大多數陶瓷企業來說，摒棄粗放經營的舊思維，不斷審視企業的不足，向優秀企業學習、交流，以開放的態度擁抱新思維、新模式，吸納更高端更優秀的人才加入，實現產品的突破創新是陶瓷企業邁向轉型提升的重要前提。

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